首页

台湾男M

时间:2025-06-02 12:33:51 作者:“国潮”玩具破圈 小玩具如何“玩”成大产业? 浏览量:95733

  端午是传统节日,这些年龙舟赛越来越火、粽子花样越来越多,传统习俗不断有新气息注入。而传统文化的火爆也推动一些产业找到了新方向。在世界玩具版图上,广东的地位举足轻重。这里不仅是中国最大的玩具生产基地,更是全球玩具产业不可或缺的一环。其中,汕头是以针对低龄儿童的玩具闻名遐迩,而东莞则凭借潮玩脱颖而出。近年来,随着国潮文化的流行,广东玩具也抓住机遇,在这个领域大力挖潜。传统文化与现代设计双向奔赴,国潮玩具成了市场上的热门产品,备受追捧。

  红头船屹立潮头,是潮汕人勇闯世界的精神符号。正是凭借一股不服输的劲,让他们在很多领域都干得风生水起。比如小玩具,硬是干成了世界级的大产业。

  澄海玩具主要针对低龄儿童,产品涵盖幼教、婴童用品、电玩、遥控、积木等几乎全品类塑料玩具,受众儿童约占全世界60%。近年来,不少企业越来越专注积木玩具这条细分赛道。

  虽然发展积木玩具有潜力,但当时只有国外大品牌的积木才最有市场竞争力,因此澄海企业不得不花大价钱购买国外的IP授权,导致利润很低。

  外国人能打造自己的IP,中国人为什么不能?不服输的澄海人纷纷把目光投向了中国传统文化。《山海经》《三国演义》《西游记》《封神演义》等文学名著成了他们的灵感来源,一批批有现代设计感的积木玩具随之不断涌现。

  汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理 陈星亮:我们破圈的密码就是抓住了“国”跟“潮”。“国”就是中国文化,“潮”就是现在年轻人喜欢的时尚东西,就是潮流。

  澄海玩具企业发现,原来中国传统文化就是他们一直苦苦寻觅的最大IP。它不仅内涵丰富、取之不竭,完全免费,而且承载着中华民族的文化基因,最容易与国人形成深切的情感共鸣。

  要研发一款国潮玩具并非易事。比如故宫角楼,研发设计周期长达六个月。

  除了要有时尚的设计以外,制作也很难。每开发一块积木,就必须制作一套模具,开模费用非常高昂,并且加工精度需达到正负0.02毫米。为了打造出能够征服市场的国潮产品,澄海玩具企业不惜重金投入。

  随后,企业又研发出黄鹤楼、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具,形成自己的IP。从古典建筑到传统节日,从科幻电影到长征火箭,既有传统文化也有现代文化,令人耳目一新。

  如今,澄海玩具畅销全球140多个国家和地区,年出口额突破100亿元,保持稳定增长。澄海玩具已成长为当地的支柱产业,具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家的追捧。

  为了打造玩具产业,当地政府推出了一系列扶持政策,改善营商环境,通过举办澄海玩博会不断为企业开拓渠道。目前,澄海拥有约6万家玩具生产经营单位,从业人员达30万人,全口径玩具创意产业产值超过500亿元,在全球玩具创意产业中占据举足轻重的地位。

  一家潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合,把中药材变成了潮玩。

  在东莞,潮玩总是会以意想不到的潮的方式与你不期而遇,让玩家在把玩中享受乐趣,了解传统,传承文化。

  为了引领潮流,许多潮玩企业都在深耕中国传统文化。一家企业将金属材质与中国非遗相结合,开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道,全球市场占有率高达95%。

  从2006年起这家企业围绕中国的文学名著、历史建筑、非遗、文物打造了四条产品线,推出“十里红妆”“黄鹤楼”“千角灯”“绣花蝶纹云肩”等一批可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品,让潮玩成为“可触摸的东方文明”。

  一套以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”一上市便既叫好又叫座,累计销量已突破200万套,市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗,远销美、英、法、日等100多个国家和地区。

  东莞拥有非常强的潮玩制造能力,能快速开出全世界最精密的模具。但在过去企业大多为外国品牌做代工,利润非常低,如今他们发现,把先进工艺跟浩瀚的中国传统文化结合,用现代的流行设计语言打造属于自己的国潮IP,能带来更大的价值。

  如今,东莞已经成为全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为“中国潮玩之都”,东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业,形成了强大的产业集群。全球动漫衍生品25%由东莞制造,中国近85%的潮玩产自东莞。2024年,实现营收近238亿元。

  在陕西安康,毛绒玩具产业链越来越完整,让这个秦巴山区的小城登上了国际大舞台。

  在广东东莞,一家企业用中式机甲风重构中国传统文学中的经典人物形象,成为玩家的新宠。

  在江苏连云港,节日玩具成了当下出口海外的畅销货,企业每天可生产3万多个玩具,销往30多个国家和地区。

  摄像丨宁柯 张敏

  策划丨牛彦敏

  剪辑丨佟永杰

  来源:央视新闻客户端

展开全文
相关文章
中新健康|中国健康促进与教育协会医防融合分会在厦门成立

鼓声三响礼乐启门 浙江衢州沟溪村举行孔氏祭典

几年前,张伯礼率先提出了“三无一全”标准,即无硫磺加工、无黄曲霉素超标、无公害,目前这一标准已成为业内共识。张伯礼介绍,无公害人参栽培则是要无农残超标、无重金属超标、无使用生产调节剂促进采收器官的生长,同时还可以实现全程可追溯。

中国海上首个特超稠油规模化热采油田累产原油突破50万吨

近年来,器官芯片技术不断迭代,应用空间持续拓展,不断推动生命医药研究创新。但是,作为一种新型非临床试验方法,器官芯片的共性和特质要素,如器官芯片的分类定义、结构设计、细胞来源、制备工艺、模型构建和功能验证等方面尚缺乏一致性标准,这已成为器官芯片产业化和推广应用的主要瓶颈。

陕西白水县发现蔡伦庙遗址

今年是夫妻俩到沙漠的第九年。刚到沙漠时,安国正觉得“连一个礼拜都待不住”,没多久他的脸就开始掉皮。今年春天,10号水井房刚装上空调,在这之前,每年七月、八月是一年中最难熬的时候。

【澜湄印象】澜湄美食之旅

怀进鹏强调,要把统筹谋划、科学决策作为提升学生心理健康教育的重要支撑,坚定不移提升学生心理健康能力。要注重将五育并举促进心理健康的理念转化为实际行动。牢固树立并践行健康第一的教育理念,将学生心理健康教育贯穿德育思政工作全过程,大力推进学生体质强健计划、美育浸润行动、劳动习惯养成计划、青少年学生读书行动。要健全监测体系。建立全国学生心理健康监测与预警一体化系统,监测学生心理健康状况、影响因素和发展趋势,建设心理健康危机干预专业队伍。要建立干预机制。推进心理健康问题学生发现与应急处置机制和转介就医、复学机制建设,打通快速转介就医“绿色通道”。要完善工作体系。凝聚多部门、多系统合力共同治理,家校医社携手守护心理健康。引导家长树立科学养育观念,尊重孩子心理发育规律。要加强科学研究。秉持科学精神和科学态度,研究学生心理健康方面出现的新情况、新问题,深化认识,把握规律。要推进科普宣传。提高家长、教师和社会各界对学生心理健康的认知和重视程度,营造“人人关注心理,人人注重健康”的良好社会氛围。

相关资讯
热门资讯